此次春秋航空与日日煮的跨界合作

作者:admin   时间:2019-04-15 13:20

  随着流量获取越来越贵、越来越碎片化,很多知名品牌开始借助跨界营销来实现强强联合的品牌效应。去年11月底,春秋航空与日日煮联合打造#吃货的理想型旅程#项目,以“寻味之旅”切入,配合日日煮重庆门店开业契机,解锁跨界营销新玩法,增加双方品牌声量及美誉度。

  据悉,此次活动仅线万的曝光量,触达了上万人,有超800人参与线上的活动。

  春秋航空作为中国首批民营航空公司之一,截至目前共拥有81架飞机、运营200余国内外航线。自开航以来,春秋航空在保障安全、准点的基础上,持续为旅客提供高性价比的机票和优质的服务,目前品牌粉丝超1500万。日日煮作为年轻人最喜欢的新生活方式品牌,致力于为年轻人提供更多的生活灵感,发现和打造属于每个人的极致生活,目前全网订阅粉丝数已达到5500万,月度活跃用户9000万。

  此次活动亦是抓住了跨界营销的精髓,借助双方已积累的品牌资产,为自己的品牌调性带来新的元素,并覆盖到双方的粉丝人群。

  11月20日、22日,日日煮、春秋航空先后在微博、微信发布推文,以5套重庆往返机票福利为刺激点,招募30位“吃货锦鲤”,吸引了众多粉丝的参与。

  自有资源全面上线日,日日煮APP开屏和banner位宣传展示活动。为了更好的触达精准用户,日日煮还借助粉丝通、朋友圈的定向投放,进行高效引流。

  首屏:联合特惠。以联合限时特惠,促进9.9元引流款售卖。二屏:机票福利刺激下单。从下单即有机会赢取线下联合专场入场券,秒速时时彩官网当场抽取4套机票为福利刺激点,辅以展示学员的作品,展示门店环境等;用颜值、质量、口碑等内容帮助顾客决策,刺激其立即下单。

  包一架主题航班飞上天,听起来就是一件很刺激的事情,何况是包一架以美食为主题的航班飞往美食之府重庆,值得期待。

  为了最大化的实现品牌曝光,春秋航空在值机柜台、主题航班、机长口播、旅客互动等场景中充分展现日日煮极致生活、美食治愈的元素,为大家开启一场属于吃货的理想旅程。

  小白熊haru在专属值机柜台静静等待每一名吃货旅客的到来,她给每一位吃货朋友准备了特殊的登机牌,只要验证吃货身份即可换取。

  整架航班处处都“包裹”着日日煮元素,除了飞机两侧的行李舱盖板、座椅后的餐桌板上呈现的海报,每个座位上也都放置了特殊的赠礼——小白熊haru帆布袋。

  “我这辈子唯一拿得起放不下的就是筷子”、“掉的每滴眼泪都要用火锅来赔”、“吃的道路上只有起点没有终点”……生活需要一点美好的滋味,日日煮更是准备了美食物语希望能驱散大家冬日的小确丧,让小白熊haru带去满满正能量。

  日日煮全国第六家暨西南地区最大线日正式入驻重庆北城天街购物广场,此次跨界活动,无论是线上的宣传引流,还是天上的主题航班互动,目标都是将人群引流到日日煮在重庆新开的美食生活体验馆。

  经过层层筛选,30位幸运粉丝参加了品牌联合专场活动,体验美食制作过程,延续吃货之旅。日日煮软萌IP小白熊haru现身活动现场,与大家一起游戏互动。现场诞生4位锦鲤,喜获重庆往返机票。

  活动结束后,春秋航空、日日煮微信公众号先后推文回顾活动,获得较多粉丝反馈。同时,通过媒体集中发布本次营销活动新闻稿,进一步提升品牌美誉度。

  1、活动从前期预热、中期宣传到后期总结,在春秋航空&日日煮双微平台、朋友圈广告、粉丝通广告等多个渠道进行了曝光,全网总PV量达3826万,全网点击量59万,全网转发量3720。

  形式:跨界合作,解锁营销新模式。美食结合旅行,以“主题航班”&“联合专场”作为营销切入点,进行线上传播,引爆用户互动参与,形成线上线下闭环。

  渠道:充分利用双方自有资源,联动造势,以小博大,理清双方自有资源优势,以资源置换形式,获取近4千万曝光,双方的声量及美誉度得到最大量级提升。

  内容:以受众为核心导向,增加用户参与感,并为线下体验店赋能。从美食主题航班,到美食之府重庆,再到日日煮美食生活体验馆,全程围绕“寻味之旅”主题,让参与者仿佛身临其境,5套重庆往返机票让用户带着寻味美食这个初衷继续踏上旅程。

  10年间,双11不断刷新着交易数额,一方面改变了国人的购物方式,另一方面也激发了国人的消费潜力,见证了国人消费升级变迁。而消费升级最重要的就是体验升级,为了更好的触达和贴近每一个用户,增强用户体验,此次春秋航空与日日煮的跨界合作,实现线上线下多场景的覆盖,有效提升了双方品牌的知名度和美誉度,成为跨界营销案例中的经典。